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BTG Pactual

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Criador de contéudo na @ Preparo

Recrutamento e Seleção | Atração de Talentos | Employer Branding @ BTG Pactual

Existem diversas formas de contratação disponíveis para as empresas. No entanto, é importante reconhecer que algumas práticas de contratação estão ultrapassadas e não atendem ao nível de assertividade e agilidade desejado no atual cenário do mercado de trabalho. 

Neste artigo, vamos explorar algumas práticas de contratação inovadoras que têm se destacado no mercado, com base na experiência do BTG Pactual, uma empresa líder no setor financeiro. Ao investir no futuro da organização por meio de eventos de employer branding, o BTG Pactual conseguiu atrair e engajar jovens universitários altamente qualificados.

Saiba como você, Gerente de Recrutamento e Seleção, Recrutador Sênior ou Talent Acquisition, pode ter a oportunidade de adotar estratégias semelhantes e otimizar o potencial de contratar os talentos certos para a sua organização.

Os investimento certos, atraem os talentos certos continuamente 

O BTG Pactual, um dos maiores bancos de investimento da América Latina, descobriu o poder do Employer Branding para atrair e engajar os melhores talentos do mercado. A empresa deu um passo à frente, deixando para trás as práticas tradicionais de contratação e investiu em uma abordagem estratégica e inovadora.

Para alcançar esse objetivo, o BTG Pactual uniu forças com a Preparo, RH Tech que conecta empresas a mais universidades de todo Brasil e talentos ao mesmo tempo, com alto nível de personalização e resultados. Juntos, desenvolvemos eventos únicos e impactantes, como palestras, workshops e hackathons, que foram projetados para ir além do convencional e conquistar o interesse e a participação das comunidades universitárias e jovens mais talentosos do mercado. 

O sucesso do Employer Branding: como a parceria com a Preparo impulsionou os roadshows do BTG Pactual 

Ao longo do ano de 2022, foram realizados 60 Eventos on-line e presenciais do Norte ao Sul do Brasil e mais de 400 instituições estudantis alcançadas.

Implementar uma estratégia abrangente de Employer Branding não é uma tarefa fácil, mesmo para uma instituição financeira líder como o BTG Pactual. No entanto, a parceria com a Preparo permitiu que eles alcançassem seus objetivos com sucesso como crescimento em número de contratações assertivas: 150 pessoas contratadas.

Só em 2022, mais de 725 jovens participaram dos eventos #BTGFazTechNafacul e tiveram contato com a marca empregadora e seus líderes. Como um banco de investimentos, o BTG sabe onde alocar melhor seus recursos (dinheiro, esforços, pessoas) pois obteve retornos positivos ao investir nas estratégias certas e atrair os talentos certos, continuamente. Os eventos acontecerão durante todo o ano de 2023 em parceria com a Preparo.

🚀Conheça o CASE de Employer Branding do BTG Pactual com a Preparo

A expertise da Preparo em Employer Branding foi fundamental para o sucesso dessa iniciativa nos roadshows. Através de uma abordagem colaborativa, apoiamos o BTG Pactual em todas as etapas do processo, desde a concepção até a execução e o acompanhamento pós-evento. Com isso, o banco pôde concentrar seus esforços em apresentar seus desafios, soluções tecnológicas e cultura organizacional de forma envolvente e autêntica.

A parceria com a Preparo não se limitou apenas à organização dos eventos. Além dos programas de estágio, programas de recrutamento e seleção pela plataforma e roadshows, conectamos o BTG Pactual a nossa ampla base de talentos que possibilitou uma abordagem altamente personalizada e resultados excepcionais.



Com a assessoria de employer branding e suporte dos especialistas da Preparo, o BTG  pôde direcionar seus esforços essenciais para apresentar seus desafios, suas soluções de tecnologia e cultura do ambiente de trabalho em roadshows presenciais e online. 

A atuação colaborativa e suporte da produção do evento, otimizaram os processos de contratação do banco e o garantiu o retorno positivo na atração de jovens talentos e promoção do diálogo entre profissionais de diferentes áreas. 

Construa sua marca empregadora de destaque com a Assessoria de Employer Branding da Preparo

Investir na assessoria de Employer Branding da Preparo é a chave para fortalecer sua marca empregadora e atrair os talentos certos para a sua empresa. Não se contente com as práticas de contratação ultrapassadas, com custos elevados e que não atendem às suas necessidades de personalização.

Descubra como podemos personalizar nossa solução para que atenda às suas necessidades específicas e leve sua estratégia de contratação para o próximo nível. Invista em eventos e ações de Employer Branding e construa uma reputação que garanta o futuro da sua empresa como uma marca empregadora de destaque no mercado.



Personalize a sua estratégia com a Assessoria em Employer Branding da Preparo 🎯

Como o BTG investiu no futuro da empresa com eventos de employer branding 

A nossa expertise em empregabilidade jovem e inovadora equilibra estrategicamente o aspecto humano e tecnológico para fortalecer a sua marca empregadora antes mesmo de contratar. Por meio dos nossos serviços de Assessoria em Employer Branding, ajudamos mais de 200 clientes, incluindo empresas como BTG Pactual, Vórtx, Oracle, Founders Intelligence e Giant Steps, a se conectarem com a nova geração, atrair talentos e contratar profissionais por meio de ações personalizados. 



Como funciona o serviço da Assessoria em Employer Branding da Preparo

Nossa equipe de especialistas trabalha no formato colaborativo, ou seja em parceria com as empresas, desde a concepção até o acompanhamento e suporte pós-implantação, para criar a estratégia ideal de envolver e atrair jovens talentos de alto potencial para a sua empresa.


Explicamos melhor como funciona a Assessoria de Employer Branding da Preparo passo a passo:



1. Compreensão da empresa e objetivos de comunicação 

Primeiramente,  nos dedicamos a compreender profundamente a sua empresa, sua cultura e valores, bem como os objetivos de comunicação que você deseja alcançar. 



📆Agende uma análise detalhada da sua estratégia de employer branding e saiba como otimizar os seus objetivos de comunicação para atração de talentos.



2. Desenvolvimento e apresentação de ideias

Com base nas informações coletadas, trabalhamos em conjunto com sua equipe para desenvolver estratégias e ideias que se alinhem aos seus objetivos de comunicação. Combinamos a nossa experiência em nos comunicar com o público jovem e o entendimento sobre seus interesses e atividades para dar origem a essas ideias de forma atrativa, bem como fortalecer sua marca empregadora em cada etapa. 


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3. Criação e validação do material de comunicação

Uma vez que as ideias são discutidas e refinadas, nossa equipe de especialistas desenvolve o material de divulgação e comunicação para a estratégia que definimos em conjunto com a marca empregadora. Esse material é criado de acordo com os alinhamentos anteriores e  apresentado para validação, garantindo que atenda às suas expectativas e necessidades.



4. Divulgação em canais estratégicos

Após a validação do material de comunicação, utilizamos uma abordagem multicanal para divulgar as ações dentro do cronograma definido para a estratégia da sua empresa. 



Além de utilizar nossa própria rede, base de talentos e comunidades, também exploramos canais universitários e outras plataformas relevantes para alcançar a nova geração de talentos. 

 Durante todo o processo, realizamos um acompanhamento constante das métricas, dos resultados e feedbacks recebidos. Com base nesses dados, realizamos ajustes e otimizações para maximizar a eficiência da estratégia de employer branding. 


⚡Tenha um acompanhamento constante e suporte especializado para a fortalecer a sua marca empregadora.


Como a atuamos de forma colaborativa e comprometida com os resultados em cada etapa, a adaptação e melhorias na estratégia acontecem continuamente.

  

Nesta etapa, organizamos e/ou participamos de eventos, feiras de carreiras, roadshows, palestras, hackatons e outras atividades estratégicas, auxiliando especialmente com a comunicação com as instituições de ensino e organizações estudantis.


7. Coleta de depoimentos e expansão do banco de talentos

Ao final de cada evento ou ação, realizamos a coleta de depoimentos referente a satisfação com o evento, permitindo avaliar o impacto e a qualidade da experiência proporcionada para os participantes. Além disso, realizamos a triagem de currículos recebidos durante esses eventos por meio da nossa plataforma, expandindo o banco de talentos da sua empresa e simplificando o processo de recrutamento e seleção.


🎟️Descubra como podemos organizar os eventos de employer branding para sua empresa.


Desperte o desejo dos jovens talentos em trabalharem na sua empresa: potencialize sua marca empregadora com a Assessoria de Employer Branding da Preparo

Imagine revolucionar a forma como sua empresa recruta jovens talentos de alto potencial, obtendo resultados até 8 vezes mais eficientes em comparação com os métodos tradicionais. Na Preparo, somos especialistas em proporcionar experiências de alto potencial que fortalecem marcas empregadoras em todo o Brasil. 


Nossa assessoria de employer branding reúne estratégias e ações que vão além da simples contratação, envolvendo a definição de valores corporativos, cultura organizacional, divulgação e comunicação,  engajamento com a comunidade universitária e Instituições de ensino  e realização do pré e pós-eventos com alto nível de excelência. 


Ao contar com nossas soluções integradas de Assessoria de Employer Branding, você terá acesso a uma abordagem inovadora que desperta o interesse dos melhores talentos, tornando sua empresa irresistível no mercado de trabalho. Nossa equipe de especialistas está pronta para trabalhar em parceria com você, desde a concepção até a execução, criando uma estratégia personalizada e eficaz de ponta a ponta.


Chegou o momento de atrair os talentos que impulsionarão o crescimento da sua empresa de um jeito simples, deixando o complexo com a gente e direcionando seus esforços em atividades essenciais para o dia a dia dos seus negócios. 



📆👉Agende uma conversa com nosso time de especialistas agora mesmo e dê o primeiro passo para transformar sua estratégia de employer branding!

O que é o serviço de Employer Branding da Preparo?

Atualmente, muitas empresas se esforçam para criar um ambiente de trabalho descontraído, com espaços de lazer e atividades diversas para seus funcionários. Embora isso possa parecer uma boa estratégia para atrair jovens talentos, o fato é que a imagem de uma empresa como um bom lugar para trabalhar vai muito além disso.



Por isso,  é tão importante entender como apresentar a sua empresa para aqueles que serão os futuros colaboradores. Antes, que tal entender melhor o que significa ter uma marca empregadora forte? 🤔

Saiba como as maiores empresas do mundo fazem isso e têm excelentes resultados de contratação ⬇



Uma marca empregadora forte é sinônimo do quê?  

Para uma empresa ser considerada uma marca empregadora forte, despertar o interesse e reter talentos “é fundamental que a empresa tenha uma cultura organizacional sólida e valores bem definidos para que possa construir uma imagem positiva como empregadora." (Revista Carreira e Pessoas, 2020)



Essa estratégia é conhecida como Employer Branding, traduzido como marca empregadora, porém o conceito é muito mais amplo e criado para para alinhar dois elementos básicos: 


O desejo de jovens talentos de trabalharem em empresas que se tenham valores  e cultura semelhantes ao seus

Do lado das organizações, fortalecerem uma imagem coerente e atrativa com o que de fato podem oferecer para os talentos da nova geração.



Há há 3 aspectos dos benefícios do employer branding, segundo os autores Ambler e Barrow (1996):


1. no aspecto funcional, a empresa oferece oportunidades de envolvimento e desenvolvimento da carreira do profissional, o que aumenta o seu valor de pertencer à empresa;


2. no aspecto econômico, a empresa pode oferecer um salário competitivo e outras recompensas, o que gera uma vantagem competitiva de capital humano e diminui a taxa de turnover;


3. no aspecto psicológico, a empresa pode criar um sentimento de pertencimento à marca, alinhamento de ideias e perspectivas, cultura, valores e propósito, o que leva o indivíduo a desejar trabalhar na empresa.



Ou seja, a convergência desses benefícios representa uma marca empregadora forte. No entanto, é essencial expandir essa imagem para além da empresa. Assim, pessoas qualificadas e com fit cultural desejarão fazer parte desse ambiente.


Como o Google, Nubank e TOTVS fortalecem sua marca empregadora e atraem talentos de todo o mundo? 

O Google é uma das empresas líderes em estratégias de employer branding, e atração de talentos da geração Z é uma das suas principais metas.



Uma das principais estratégias do Google é a criação de uma cultura empresarial forte e uma missão clara e inspiradora. A empresa tem como objetivo organizar as informações do mundo e torná-las acessíveis a todos, e essa missão é refletida em sua cultura empresarial. 

O Google também participa de eventos voltados para jovens talentos, como feiras de emprego e hackathons, para se conectar diretamente com candidatos em potencial.

↪ Você também pode gostar desse artigo: Como ter uma marca empregadora irresistível para atrair jovens talentos?

Outra estratégia importante do Google é a oferta de programas de desenvolvimento de carreira e oportunidades de crescimento. A empresa oferece programas de treinamento, mentorias e projetos desafiadores para seus colaboradores, incentivando-os a crescer e a desenvolver suas habilidades.

Perceba que o Google incentiva a inovação e a colaboração e valoriza a diversidade e inclusão dentro e fora do ambiente de trabalho por meio de suas ações integradas em posicionamento da marca empregadora em eventos corporativos e educacionais, como apoiador à frentes de negócio que se desenvolve e investe.

O Nubank tem uma cultura empresarial inovadora e uma forte presença digital, o Nubank é uma empresa que atrai jovens talentos que buscam um ambiente de trabalho desafiador e dinâmico.

O Nubank é conhecido por suas estratégias de marketing criativas e inovadoras que ajudaram a empresa a se destacar no mercado e atrair talentos de forma rápida e barata em comparação com outros concorrentes. Algumas dessas ações incluem:

Marketing viral nas redes sociais: o Nubank é conhecido por criar campanhas virais nas redes sociais que geram engajamento e alcance orgânico. Em 2018, por exemplo, o Nubank lançou uma campanha no Twitter com a hashtag #NuDay que gerou mais de 20 mil menções e ajudou a empresa a se destacar como uma marca empregadora.

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Branding em eventos de tecnologia: o Nubank é presença constante em eventos de tecnologia, como a Campus Party e a São Paulo Tech Week, onde a empresa pode se conectar com talentos de tecnologia e apresentar sua cultura e valores como empregadora. 

Blog e redes sociais corporativas: o Nubank mantém um blog e redes sociais corporativas atualizadas e informativas que ajudam a empresa a construir sua marca empregadora e a se comunicar com potenciais talentos. Esse conteúdo ajuda a empresa a se destacar como uma empresa que valoriza seus funcionários e que oferece oportunidades de carreira desafiadoras.

A TOTVS é uma empresa de tecnologia que oferece soluções de software empresarial para diversas indústrias. Em 2020, a empresa foi eleita uma das 100 melhores empresas para trabalhar no Brasil, segundo a pesquisa realizada pela revista Você S/A. A empresa também recebeu o prêmio Top Employers Brasil em 2021, que reconhece as empresas que oferecem excelentes condições de trabalho para seus colaboradores.

Uma das principais estratégias de employer branding da TOTVS é a oferta de benefícios e programas que incentivam o bem-estar e o equilíbrio entre vida profissional e pessoal de seus colaboradores.

A empresa oferece uma política de horário flexível, programas de saúde e bem-estar, além de programas de desenvolvimento de carreira e educação.

Além disso, a TOTVS investe em tecnologia para melhorar a experiência dos seus colaboradores em seu ambiente de trabalho. A empresa implementou soluções de inteligência artificial para tornar seu processo seletivo mais eficiente e transparente, e também oferece ferramentas digitais para facilitar a comunicação e a colaboração entre seus colaboradores.

A TOTVS também comunica de forma clara sua missão e valores em suas redes sociais e eventos voltados para jovens talentos e participa de feiras de emprego e hackathons para se conectar diretamente com candidatos em potencial.

Como sua empresa pode se inspirar e se beneficiar de estratégias de employer branding para atrair talentos?


Como vimos nos exemplos do Google, Nubank e TOTVS, é fato que o employer branding está diretamente relacionado à gestão de pessoas. 

Para que a sua empresa possa se beneficiar e apresentar as vantagens de potenciais talentos desejarem trabalhar na sua empresa, é imprescindível que a sua empresa esteja presente — digital ou presencialmente, onde esses talentos estão. 

Seja em eventos em que sua empresa promoverá algum assunto de interesse dos talentos, desafios como hackatons ou competições, feiras de negócios e profissões ou ainda como tema principal. O mais importante é conseguir atrair a atenção e abrir o canal de comunicação com os futuros e potenciais colaboradores. 



Assim, a sua empresa ganha reconhecimento entre os colaboradores que já atuam na empresa, proporcionando diferentes experiências de carreira e fortalecendo o ambiente e cultura dentro da sua organização.



Entre aqueles que almejam conhecer o ambiente de trabalho e estão buscando entender melhor os desafios dos negócios também acontece o mesmo. Esse tipo de oportunidade fará com que sintam-se beneficiados por terem contato com essas informações por meio dos profissionais que atuam e conhecem o dia a dia da empresa.

De pequenas à grandes empresas, há um time especialista envolvido nessas estratégias de planejamento de atração, recrutamento e seleção. 


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Um bom lugar para trabalhar vai muito além de escorregador, jogos e puffs coloridos

No cenário atual, a competição por talentos e a busca pela produtividade são desafios constantes para as empresas. Neste artigo, exploraremos a relação entre a saúde dos jovens, receitas FIT e o sucesso empresarial, oferecendo insights valiosos para líderes de RH sobre employer branding e atração de talentos. ⬇



O poder da Geração Z: como os hábitos saudáveis dos jovens estão moldando a cultura corporativa

Os jovens estão mais consciente dos benefícios de um estilo de vida saudável. A preocupação com a alimentação fitness (que potencializam o desempenho do seu corpo durante as atividades cotidianas), prática de exercícios físicos e bem-estar é uma característica marcante dessa geração. 



Esses hábitos saudáveis dos jovens estão desempenhando um papel fundamental na moldagem da cultura corporativa atual. Especialmente entre a Geração Z, que é conhecida por sua consciência em relação à saúde e bem-estar, pois  buscam evitar a sobrecarga e o desgaste emocional observados em gerações anteriores que muitas vezes priorizavam o trabalho em detrimento de outras áreas da vida. 

Como nativos digitais, fazem uso de tecnologias, como aplicativos de produtividade, calendários online e plataformas de colaboração, para organizar suas tarefas e gerenciar seu tempo de forma mais eficiente. Além disso, buscam informações e conteúdos sobre work-life balance e participam de cursos e comunidades relacionados a habilidades de gestão do tempo, priorização e bem-estar no trabalho, compartilhando essas práticas com seus colegas e líderes, promovendo uma cultura de equilíbrio entre trabalho e vida pessoal.



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Essa mudança de mentalidade tem implicações significativas para as empresas e sua abordagem em relação aos colaboradores. Por isso, os jovens buscam oportunidades de emprego que ofereçam flexibilidade, horários adaptáveis e a possibilidade de conciliar seus compromissos pessoais com as demandas profissionais. Afinal, eles compreendem que estar saudável e ter tempo para o lazer e autocuidado contribuem diretamente para sua produtividade e bem-estar geral.

A Gallup destacou em um de seus estudos sobre engajamento de colaboradores que há dois fatores principais que influenciam o desempenho no ambiente de trabalho: engajamento e bem-estar. Em sua pesquisa global, mostrou que colaboradores engajados e saudáveis têm uma probabilidade 20% maior de se envolverem em tarefas adicionais que não são necessariamente parte de suas responsabilidades diretas. Isso indica que funcionários saudáveis e engajados estão mais dispostos a contribuir além do esperado, beneficiando o desempenho da empresa como um todo. — Employee engagement and well-being research, Gallup. 

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Como um estilo de vida saudável impulsiona a produtividade no ambiente de trabalho

A consciência sobre a importância de um estilo de vida saudável tem influenciado as empresas a repensarem suas práticas e políticas internas. Um estilo de vida saudável impulsiona a produtividade no ambiente de trabalho ao atender às necessidades básicas dos colaboradores, como as necessidades fisiológicas e de segurança, que impactam nas perspectivas e refletem no comportamento organizacional e na forma como eles enxergam o ambiente de trabalho e empresas em que desejam trabalhar.



Atentas a essas mudanças de estilo de vida e comportamento, organizações de todo o mundo estão adaptando suas culturas corporativas para atender a essas expectativas dos jovens talentos. Embora essa seja uma tendência nos últimos anos, ela está embasada na “Teoria da Pirâmide de Maslow" (século XX), uma teoria psicológica que descreve as necessidades humanas em diferentes níveis de prioridade.  

Segundo o Relatório da Robert Half — O Futuro do Trabalho: Atração e Retenção da Geração Z (The Future of Work: Attracting and Retaining Generation Z, 2021): “os investimentos estão mudando: As empresas estão canalizando mais investimento em tecnologias que apoiam o suporte ao trabalho remoto e à colaboração contínua, bem como programas e benefícios de saúde e bem-estar aos funcionários”. 

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Um estudo publicado na revista Harvard Business Review mostrou que funcionários que se exercitam regularmente têm 23% mais chances de apresentar alto desempenho no trabalho. Essa relação direta entre saúde e produtividade tem levado as empresas a investirem em programas de atividades físicas em grupo, incentivo à participação em campeonatos e equipes esportivas (internas ou externas), patrocínio de atletas e até mesmo parcerias com aplicativos de exercícios e franquias de academias com abrangência nacional.

Além dos benefícios para os colaboradores para atração de talentos mais qualificados, as empresas que promovem um ambiente de trabalho saudável e entendem a importância de atender a essas necessidades, também são mais propensas a retê-los por mais tempo.

Como começar a agregar as tendências de trabalho da geração Z ao sucesso do seu negócio 

Adaptar-se às tendências de trabalho da geração Z é essencial para o sucesso contínuo do seu negócio. Um dado surpreendente revela que nos próximos meses, nada menos que 78% das empresas planejam implementar recursos de bem-estar mental, conforme levantamento realizado pela respeitada associação de recursos humanos, SHRM.

Diante dessa realidade, é fundamental que sua empresa esteja a frente das estratégias de planejamento de atração, recrutamento e seleção de jovens talentos. Fortalecer sua marca empregadora para atrair candidatos altamente qualificados é um objetivo que já não pode mais ficar em segundo plano.

Encontrar as empresas referências em employer branding por vezes é um processo árduo de benchmarking. Aqui na Preparo, reunimos uma seleção de cases de sucesso de empresas brasileiras que não apenas estruturaram, mas também criaram programas de atração de talentos altamente eficazes, resultando em contratações assertivas e alinhadas aos valores da geração Z.



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Employer Branding para atração de talentos

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